2026年5月28日，全球领先的轮胎品牌德国马牌于上海徐汇西岸正式揭幕“关键时刻有马牌”限时体验空间。该空间以沉浸式互动场景为载体，邀请公众近距离感知德国马牌百年底蕴、前沿轮胎科技与高标准制造工艺。正值品牌迎来入华20周年重要里程碑，德国马牌同步发布“以轮胎为核心的中高端零售连锁”战略，标志着其在华发展步入全新阶段。
“关键时刻有马牌”德国马牌限时体验空间
“过去20年，中国已成为德国马牌在亚太区乃至全球最重要的战略市场之一。”德国马牌亚太区执行副总裁戴立博（Dalibor Kalina）表示，“从全球资源投入到本土化建设，我们持续见证中国市场的成长与潜力释放。随着出行方式的不断演进，我们将持续加大创新投入，强化本土能力建设，始终紧贴中国车主的需求与期待。”
限时体验空间：信赖可触可感，展现品牌实力
本次“关键时刻有马牌”限时体验空间共设三大展区，分别从品牌历史、轮胎制造与测试体系、产品技术与零售体验三个维度进行系统呈现。通过沉浸式空间叙事，让参与者近距离感受德国马牌跨越世纪的技术传承、从研发到测试全流程的高标准，以及基于中国车主真实用胎需求打造的多元化产品矩阵与专业服务能力。
品牌之旅展区以时间脉络为线索，串联德国马牌自1871年成立以来155年的发展历程。同时，展区也呈现了品牌进入中国市场20年来的深耕路径，从逐步完善研发、制造与零售服务体系，持续推进本土化布局，最终实现与中国消费者出行生活的深度融合与长期陪伴。
德国马牌轮胎制作工坊
活动现场特别设立微型轮胎制作工坊，将轮胎制造四大核心工序转化为互动体验，让参与者直观地了解一条优质轮胎的诞生过程。除了生产流程的可视化呈现，德国马牌的核心优势更体现在其全球领先的测试与验证体系——依托德国汉诺威Contidrom轮胎测试场的AIBA全自动室内刹车分析实验室、高环赛道测试场等核心资源，确保轮胎在上市前通过干湿地操控与制动、高速稳定性及复杂路况等多项严苛测试，保障产品在不同场景下始终具备稳定、可靠的安全表现。从生产到验证的全流程严格打磨构成了产品品质的坚实支撑。
德国马牌轮胎胎纹展示墙
在产品与技术层面，体验空间以德国马牌旗下高端品牌形象店——百世德高端门店为载体，打造更贴近日常消费场景的展示形式，集中展示产品矩阵与核心技术。自1904年发明全球首个轮胎花纹以来，品牌始终围绕消费者真实需求持续创新，以多元化产品矩阵覆盖中国车主的不同出行场景。现场重点展示了德国马牌旗舰运动轮胎SportContact SC7和豪华运动型轮胎MaxContact MC7在内的运动家族产品，和ContiSeal自修补技术的互动体验。同时公路自行车轮胎 Grand Prix 5000 S TR等两轮及周边产品也进一步丰富了品牌出行生态布局。
高端零售新战略：扎根本土，升级服务生态
基于零售门店场景打造的展现形式，也代表着德国马牌零售服务升级的重要一环。以入华20周年为新起点，德国马牌今年正式发布了 “以轮胎为核心的中高端零售连锁”战略。未来，品牌将持续打造高品质的线下零售网络，完善本土服务体系，为中国消费者提供更优质、专业的服务体验，进一步强化品牌在中国市场的长期深耕能力。
百世德高端门店
德国马牌中国区总经理唐明友表示：“此次限时体验空间不仅是品牌发展历程与技术的集中呈现，也希望通过沉浸式互动，让中国消费者感知德国马牌所提供的安全与信赖。未来，我们将持续坚持长期主义发展理念，深耕中国市场，以更贴近用户需求的产品与服务，在每一个关键时刻守护中国消费者的安心出行。”
自2006年进入中国市场以来，德国马牌持续深耕本土化布局：2011年合肥生产基地投产，标志着本土化制造体系正式启动；随后，首家研发测试中心与亚太培训中心相继落地，构建起涵盖研发、制造与服务的全链条本土化布局。2024年，合肥工厂四期项目建成投产，预计2027年满产后，年产能可达1800万条轮胎。截至目前，德国马牌已与超过20家中国自主新能源及主流合资车企建立原配合作关系，并在全国范围内布局超1000家百世德高端门店及3000余家形象店。
面向未来，德国马牌将继续围绕消费者多元化出行需求，在中国市场持续推进产品迭代与零售服务升级，深化本土研发与服务能力建设，进一步深化本土市场布局，持续加码高端服务体系与优质消费体验。